转自：北京商报 增加日趋见顶的有糖即吃茶品茗市场，或借助年夜包装迎来“第二春”。克日，北京商报记者从交际平台得悉，东鹏饮料推出新品“果之茶”，并打出“真果然茶，天然好喝”等卖点。比年来，无糖茶饮料炽热，必定水平上挤压了有糖茶饮料的市场份额。不外，跟着花费市场变更，叠加一般品牌涨价，年夜包装饮料成为花费者新宠。东鹏此次推出的“果之茶”准备已久，不外在有糖即吃茶品茗赛道，康徒弟盘踞头部，同一、今麦郎位列第二梯队，元气丛林异军崛起，“果之茶”是否凸起重围是个未知数。 继蜂蜜绿茶、由柑柠檬茶后，东鹏饮料再度加码有糖即吃茶品茗赛道，推出“果之茶”，并在天下试点贩卖。 据懂得，“果之茶”打出“真果然茶”等卖点，包装上标出“真茶萃取，果之茶味”，连续了东鹏饮料罕见的数字化营销手腕，经由过程“1元乐享”晋升产物在终真个销量跟复购。 不外，北京商报记者在电商渠道搜寻“果之茶”，访问北京海淀、石景山等地商超时发明，并未有商店贩卖该新品。 依据东鹏饮料最新宣布的事迹预报，2024年估计整年实现归母净利润31.5亿—34.5亿元，同比增加54%—69%；估计实现业务收入为157.2亿—161亿元，同比增加40%—43%。 跟着年夜单品东鹏特饮增加逐步触顶，东鹏饮料追求“第二增加曲线”的步调放慢。东鹏饮料自2023年起正式切入无糖茶赛道，推出“鹏友上茶”系列，首款产物为“乌龙上茶”，随后连续推出普洱、茉莉花茶等口胃，笼罩多元化的无糖茶品类。统一年，东鹏饮料还推出了蜂蜜绿茶。 据立刻赢品牌CT的数据剖析，只管比年来无糖茶市场疾速增加，增速远远超越有糖茶，但有糖茶仍盘踞近七成市场份额。一方面，有糖即吃茶品茗在三四线都会占比超75%，花费者对甜味接收度高，且价钱敏理性强；另一方面，性价比更高的年夜包装茶饮料越来越受花费者欢送，引来浩繁饮料企业加码规划。 客岁炎天，元气丛林继气泡水、摄生水、无糖茶后，推出差别化产物冰茶，以900ml年夜包装跟“减糖”为卖点；往年1月初，西方树叶推出了1.5L的“超年夜瓶”分享装，在天猫等电商跟局部线下渠道铺货，单瓶批发价钱在10.8元阁下；2月，娃哈哈进级经典产物冰红茶，规格晋升至1L，直击家庭会餐、宴请、户外运动等花费场景，同时娃哈哈还上市了娃哈哈生果绿茶、娃哈哈龙井茶、娃哈哈蜜桃乌龙茶3款新装茶饮料，同样主推1L年夜包装。 能够预感的是，东鹏饮料“果之茶”终端批发价5元，与同范例、同规格产物比拟并无上风，重要靠“1元乐享”运动晋升产物在终真个销量跟复购。不外，其柠檬红茶、蜜桃乌龙跟西柚茉莉三种口胃比拟合乎当下花费者的爱好，包装也比传统产物更具翻新。 有糖茶市场竞争剧烈，东鹏饮料推“果之茶”须要直面茶饮料巨子们。 在有糖茶市场，康徒弟紧紧盘踞第一，同一、今麦郎位列第二梯队，元气丛林等品牌则有青出于蓝之势。依据立刻赢的数据，2023年12月至2024年11月，有糖即吃茶品茗类目中市场份额排名前10的团体榜单中，元气丛林首次上榜且位列第六名。在巨子们的围剿下，东鹏饮料“果之茶”在短期内难有建立。 年夜花费行业剖析师杨怀玉以为，“东鹏跨品类竞争有多少年夜上风，一是作为著名饮料品牌，领有普遍的花费者承认跟信赖，有助于新品推广；二是完美的贩卖收集跟终端笼罩，能疾速将产物推向市场，进步铺货率跟贩卖事迹；三是东鹏善于年青化营销，经由过程电竞、体育等赛事配合，吸引年青花费者”。 著名策略定位专家、福建华策品牌定位征询开创人詹军豪则表现，“东鹏在维生素功效饮料跟电解质水范畴积聚了较高著名度跟品牌影响力，但也招致花费者对其茶类产物认知度低。再加上比拟竞争敌手，在茶饮料上的宣扬力度不敷，未无效吸引花费者。且在产物包装、价钱等方面也未构成竞争上风，将来拓展赛道仍有难度”。 对有糖茶产物的竞争上风等成绩，北京商报记者经由过程邮件向东鹏饮料收回采访函，但停止发稿未收到复兴。 北京商报记者 孔文燮 新浪财经大众号 24小时转动播报最新的财经资讯跟视频，更多粉丝福利扫描二维码存眷（sinafinance）